极速PK10邀请码:視頻平台虧損寒冬來襲 不能只靠「燒錢取暖」

最新资讯 2019年10月16日 18:04

視頻平台虧損寒冬來襲 不能只靠「燒錢取暖」

視頻平台虧損寒冬來襲 不能只靠「燒錢取暖」

【致敬两弹一星元勋】

需在精細化服務上發力相關行業報告顯示△□,我國網絡視頻用戶數目前已達6.12億π,佔網民總數的73.9%⊙〇。網絡視頻APP使用率也高達73.9%?,穩居娛樂休閑類APP下載榜榜首△♂。但在內容成本不斷增加、會員制發展乏力、流量危機隱現的當下π,視頻平台若想進一步做大做強☆△△,那就要轉變運營思維〇∴∵,在增強視頻平台內容的基礎上⊙♂∟,充分做好精細化服務◇▽,具體來說:

二是要積極拓展新領域♂〇。現有商業模式決定了⊿⌒〇,平台很難依靠單一業務實現規模性盈利▽,跨界聯動或是視頻巨頭未來發展的趨勢之一π⌒。如今﹡♂┊,愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平台擁有大量的訂閱用戶π⊿﹡,視頻巨頭要充分利用手中的這部分資源⌒⊙,積極與大數據分析公司、文化創意公司、銷售服務公司等展開合作↑△?,盤活海量用戶數據∟π?,通過跨領域的生態聯動∵,實現平台新價值的釋放△┊∵。

今年以來♀◇□,國內外各視頻巨頭均面臨著較大的營收增長壓力☆↑。美國視頻平台奈飛今年二季報顯示┊,其訂閱用戶數比在今年一季度末減少約13萬?⊿,二季度全球新增用戶數為270萬☆♀,遠低於此前預測的500萬;愛奇藝今年二季度財報顯示□,該平台虧損約23.3億元;騰訊視頻近期也表示?,自2019年以來﹡〇◇,其付費用戶規模增長速度放緩π⊿↑。

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然而♂☆,長期的巨額投入⊿□,加之盈利困難〇□〇,導致很多視頻平台陷入虧損泥潭⊿。相關報告顯示♂?,從2013年到2017年◇▽,我國網絡視頻行業呈爆髮式增長態勢∟⌒▽,年均增幅在50%左右⊿,2018年產業規模達1200億元∵♂∴。但這樣的「高歌猛進」□△△,卻未能改變視頻平台處於長期虧損的現狀﹡。

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二是各大視頻網站對用戶的黏性不足♂⊿。一方面⊙♀♂,當前各大視頻網站提供的影片資源差異不大、重合度較高♂?,一些重磅大製作基本上在各大平台上都能看到♀,並且各種爆款影視劇的類型、風格、內容也十分趨同▽,除個別爆款影視劇外?┊,大部分內容難以激發用戶的觀看慾望∟△π。另一方面⊙∟△,各大視頻網站提供的VIP服務┊﹡,如免廣告、高清加速等高度相似♂,缺乏增強用戶黏性的差異化服務⌒□☆。

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而形成這樣困境的原因┊∟△,在筆者看來┊,主要有三方面:一是受到影視行業整體趨冷、政策趨嚴的影響?,網絡視頻節目的產量出現走低趨勢〇↑,視頻平台的發展也隨之受到波及⊙。二是巨頭間針對內容版權的激烈競爭⊙,導致視頻網站一直承擔著較高的運營成本♀﹡。三是近年來?∵〇,各大視頻巨頭紛紛投入大量資源、做自製內容∟◇π,但由於部分視頻節目質量較低□?∟,用戶付費意願弱⊙,進而形成了一定程度的虧損?π⊿,例如優酷於2018年推出的《天意》和《尋秦記》兩部劇∟◇,其播出后口碑並不理想♂。

一是要積極拓展新技術↑⊿♂。傳統商業模式瓶頸已經顯現﹡⊙﹡,因此視頻平台要充分利用好5G技術?◇♀,加強虛擬現實、增強現實等技術應用♂□,衍生更加豐富的內容形式☆﹡,以新技術、新服務、新體驗進一步增強用戶黏性∵,在提升觀眾體驗上發力﹡⊙,將技術溢出效應轉變為市場紅利♂⊙◇。

那麼﹡∴♀,視頻平台為什麼會是一個無底洞?∟?它又為何會感到陣陣寒意△?視頻平台又該如何渡過難關◇☆?針對上述問題┊⊙┊,筆者認為┊〇,視頻平台度過「寒冬」的關鍵〇,在於做好精細化服務□⌒,增強用戶的使用黏性□。

一是當前視頻網站的VIP服務區分度不高◇。不少視頻網站付費用戶表示□,除少數獨家播放權、免廣告權、高清播放權外∵?⊙,會員並未享受到明顯具有區別度的VIP服務▽,即視頻網站付費會員權益與普通用戶權益的差異並不十分突出∵∴,這讓部分消費者感覺錢花得不值〇。

廣告、點擊量變現和會員付費☆﹡◇,是現階段視頻平台的三大主要收入來源∴。從國內近幾年的發展態勢來看▽☆,奈飛的會員付費模式備受國內同行的青睞和追捧∟☆。從2009年到2018年♂,奈飛的市值增長了約60倍??,目前其市值高達1293億美元π,在眾多科技股中表現搶眼◇。但即使這樣的「巨無霸」┊,目前也面臨會員增長壓力⊿♂☆,這部分收入未來恐難以彌補其在原創內容領域的巨大投入┊⊿。

會員制發展進入瓶頸期誠然視頻很「燒錢」┊♂□,但倘若其盈利能力強↑∴,平台也不至於長期陷於虧損狀態♂∴。作為互聯網賽場的「老資格」▽☆,為何各大視頻平台∵,到現在都未能探索出賺錢之道呢▽↑?

相關數據顯示⊙,從2010年開始嘗試付費服務模式以來∟,截至2018年年底∵↑▽,我國視頻網站付費會員總數已超過3億ππ,內容付費收入目前約佔視頻網站總收入的34%▽☆。但自2017年開始□⊿▽,各大視頻巨頭紛紛表示♀┊﹡,付費會員數量增長低於預期↑π,會員制發展步入瓶頸期▽。而導致這一情況出現的原因主要有兩點∴。

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運營成本長期居高不下伴隨智能手機的普及♀▽,網絡視頻日益成為人們休閑娛樂的主要方式?♂□。憑藉雄厚的市場資本♂↑,各大視頻巨頭〇,不斷擴張平台規模、增強平台影響力⌒。

(作者系中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所助理研究員)

最近天氣轉涼⊿,感覺到寒意的┊?◇,不只有我們π?,還有國內多家視頻平台♂。今年以來♂⊙□,愛奇藝、搜狐視頻等知名視頻平台☆⊿,其季度營收均出現不同程度的虧損﹡∟◇。有人不禁感嘆〇∴,視頻市場就像一個無底洞〇∵,今年越來越多的玩家選擇退賽⊙﹡,留下來繼續玩的π◇☆,也就只有巨頭了﹡┊。

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